Pahoittelut hieman raflaavasta otsikosta, mutta se sallittakoon tarpeen tullen. Olen käynyt pienen mittakaavan, yhden ihmisen kamppailua, oikoakseni ekoglittereitä koskevaa tilannetta sitten viime kevään, korjaamalla vääristynyttä tietoa siihen törmätessäni, sekä informoimalla jälleenmyyjiä. Mutta koska levinnyttä virheellistä tietoa ei saa korjattua tai otettua takaisin muuten kuin oikaisemalla tieto, haluan avata suuni ja infota asiasta kovempaan ääneen.

Keneltäkään ei ole varmasti jäänyt huomaamatta lähivuosien glittervillitys, joka on laajentunut fantasiahahmonomaisista festarilookeista muiden juhlapäivien kautta tavanomaisempaan bilehileilyyn. Glitterit ihastuttavat lähes iästä riippumatta. Kukapa ei haluaisi sopivan tilaisuuden tullen säihkyä ja vetää luvan kanssa inasen överiksi? Glittereitä löytyy tätä nykyä lukuisilta eri merkeiltä, kymmeniä erilaisia värejä ja hilekokoja, joten valinnan varaa löytyy enemmän kuin koskaan. Glittereistä on tullut valtava trendi, joka ei näytä ottavan laantuakseen.




Älä huoli - tässä tulee ekoglitterit!

Samaan aikaan seuraamme yhä huolestuneempina kauhuskenarioita merien mikromuovitilanteesta, joka käy hetki hetkeltä enemmän toteen. On laskettu, että nykyvauhdin jatkuessa merissämme on vuoteen 2050 mennessä enemmän roskia kuin kaloja, että merissä on jo nyt enemmän muovipartikkeleita kuin tähtiä galaksissa, eikä meriä osata puhdistaa mikromuoveista. Eikä mikromuoviongelma kosketa vain meriä. Mikromuoveja on jo kaikkialla. Ympäristöhuolet ovatkin kimpauttaneet käyntiin keskusteluja glittermaniasta ja sen tuhoisuudeesta, mutta ei hätää, markkinoille astuivat biohajoavat ekoglitterit, joiden mmainostetaan hajoavan luonnossa parissa viikossa. Ei myrkkyjä, ei vahingollisia aineita, vain hyvällä omatunnolla kimaltelua!

Paitsi että: tämä on markkinointikikka ja pahimmillaan tyylipuhdasta viherpesua. Jätetään, lakien sen salliessa, mainitsematta raja-arvojen sisään mahtuva osuus tuotteen sisältämästä muovista.

Toisinaan huomaa, miten markkinoilla vallitsee yritysten ja markkinataloutta hyödyttävä asetelma ja tässä meillä on esimerkkinä tästä klassinen keissi. Biohajoava tuote kuulostaa hyvältä ja lisää takuulla myyntiä biohajoavuutta arvostavinen kuluttajien keskuudessa. Mutta koska tuotteen kylkeen saa präntätä tuon sanan? Meidän lakiemme mukaan, kun tuotteen ainesosista vähintään 90% ovat biohajoavia. En tiedä koskeeko tuohon 10% marginaaliin minkälaisia rajoituksia, mutta muovin se nähtävästi sallii. Tuon lähes ikuisen pirulaisen, jonka kanssa me kamppailemme nyt kovemmin kuin koskaan. Eikö olekin ironista?





Glittereitä suurempi ongelma

Ei sillä, en sano, että ekoglitterit ovat läpeensä huono asia. Ekoglitterit ovat huima parannus täysin muovipohjaisille glittereille, joten jos kuluttaja on päättänyt ostaa glitterinsä, ovat ekoglitterit heittämällä parempi vaihtoehto, etenkin jos niitä käyttää järkevästi ja välttää glittereiden päätymistä viemäristöön. Glitterit, olivat ne sitten "eko" tai perinteistä mallia, pitää poistaa erillisellä paperilla tmv. ja hävittää sekajätteen tai polttokelpoisen jätteen mukana. Glitterin paikka ei ole lavuaarissa! Tästä huolimatta kehoittaisin kuitenkin jättämään glitterit ostamatta, jos suinkin maltat.


Varsinainen ongelma on sen sijaan markkinoinnin harhaanjohtavuudessa ja viherpesussa, jonka myötä ekologisuuteen pyrkivä kuluttaja saattaa ostaa ekoglitteriä ajatellen, että tuote on hänen arvojensa mukainen. Kuluttaja ei pysty tekemään ostopäätöstä arvoihinsa perustuen, ellei kaikkia tietoja ole tarjolla tai niitä pimitetään tietoisesti. Hän saattaa myös, tässä glittertapauksessa, esim. päätyä huuhtelemaan glitterit viemärin kautta vesistöihin, ajatellen, että sinnehän se myyjien kertoman mukaan maatuu kahdessa viikossa.



Vastuunottajia ja -välttäjiä

Kun ekoglittereiden koko ainesosaluettelon sisältö selvisi meille viime keväänä ollessani töissä Biodellyssä, otin yhteyttä useampaan ekoglittereitä maahantuovaan ja jälleenmyyvään yritykseen tarkistaakseni heidän glittereidensä tilanteen, ja toden totta,
kaikki ekoglitterit sisältävät muoviaineosan Styrene/Acrylate Copolymer, jolle valmistaja on maininnut ylärajan noin 8% tuotteen kokonaismäärästä. Ymmärtääkseni muovilla luodaan glitterin pintaan sen kiiltävä pinnoite, joka on glittereille tunnusomainen.

Suurimmalle osalle jälleenmyyjistä glittereiden muoviosuus tuli yllätyksenä, jonka jälkeen olen nähnyt useamman yrityksen perääntyvän yhteistyöstä tai korjaavansa kuvaustekstejään ja markkinointiaan eettisesti vastuulliseksi, mainiten todellisen biohajoavuusprosentin ja näin ollen välttäen johtamasta kuluttajaa harhaan. Esim. Biodellyllä päätettiin kyllä tarjota ekoglittereitä valikoimissa, mutta kaikkine infoineen ja hyödyntää tilaisuus oikeaoppisen käytön tiedottamiseksi. Myös Ruffle Army, Twistbe ja Hyvinvoinnin Tavaratalo ovat kertoneet muuttavansa/muuttaneensa linjaansa.

Valitettavasti on myös poikkeuksia, yrityksiä, jotka ovat sivuuttaneet asian tiedosta huolimatta, jatkaen räikeää harhaanjohtamista. Siksi nostin ekoglitterit ja biohajoavuusdilemman esille viime viikolla instagramissa, kysyen myös teiltä seuraajilta, tuliko asia yllätyksenä. Asia oli juuri kuten olin osannut olettaa: useampi teistä kommentoi pettyneenä ja lähetti sekä järkyttyneitä että kiittäviä viestejä. Yksi sanomaanne yhdistävistä tekijöistä oli epäuskoinen ja jopa huijattu olo. Enkä ihmettele lainkaan. On siis selvä, että aiheesta on puhuttava.




Ollako vai eikö olla biohajoava?

Eikä biohajoavuus-markkinointi ole pelkästään ekoglittereitä koskeva dilemma. Samoja väitteitä nähdään usein esim. pesuaineissa ja pakkausmateriaaleissa. Mitä suositummaksi ekologiset arvot käyvät, mitä kovemmiksi myyntivalteiksi ne osoittautuvat, sitä useammin termiä tullaan myös käyttämään harhaanjohtavasti. Tuo joskus asetettu 90% raja-arvo on mielestäni tätä nykyä paitsi vanhentunut, myös kovassa ristiriidassa Kilpailu- ja kuluttajaviraston ilmoittamien ohjeiden ja vaatimusten kanssa, joiden mukaan kuluttajaa ei saa johtaa harhaan eikä jättää olennaista tietoa ilmoittamatta.

Mutta kuten jo tuolloin muutama päivä sitten sanoin, on ihmisten mielipiteillä suuri vaikutus yrityksiin; kun meteliä pitää tarpeeksi kovaa, on yritysten pakko kuunnella. Niinpä voin ilokseni kertoa, että vihdoinkin sain myös viimeiset ekoglitteriä vastuuttomasti markkinoineet yritykset (joista olen tietoinen), uudistamaan tuotekuvauksensa ja markkinointitapansa.

Termiä biohajoava saa kuitenkin edelleen käyttää vähän niin ja näin, joten aiheesta on tarpeen keskustella. Yhä useampi pyrkii tekemään kulutusvalintansa vastuullisesti, biohajoavia tuotteita suosien, mutta miten kuluttaja voi tehdä haluamansa valintoja, jos meille ei avoimesti tarjota näitä tietoja? Elintarvikkeiden ja kosmetiikan kohdalla pääsee jäljille syynäämällä ainesosaluettelot, mikä on sekin kohtuutonta, mutta esim. pesuaineissa ja pakkausmateriaaleissa ymv. eivät samat vaatimukset päde ja kuluttajan on mahdoton päätellä, mitä tuote tosiasiassa sisältää. Asetelman tulisi lähtökohtaisesti olla päinvastainen; yrityksen tulisi olla velvollinen ilmoittamaan asiat kuten ne ovat. Eikö vain?




Tältä erää voin kuitenkin todeta, että erävoitto tuli. Nyt toivon, että tieto ekoglittereiden biohajoamattomuudesta tulisi yhä useamman tietoisuuteen, jotta kenenkään ei tarvitsisi kokea itseään huijatuksi ja että jo ostettuja sekä tavallisia että jo ekoglittereitä käytettäisiin mahdollisimman ympäristöystävällisesti. Voit auttaa oikaisemalla ekoglittereitä koskevia harhaluuloja tai harhaanjohtavaa markkinointia kun törmäät sellaiseen, vaatimalla sekä yrityksiltä että valmistajilta eettisempää markkinointia ja tuotekuvauksia, sekä toivomalla ja valitsemalla mahdollisimman eettisiä oikeasti biohajoavia tuotteita. Sillä sille mille on kysyntää - löytyy myös tarjontaa.

Mitä tulee ekoglittereihin, yritetään tälläkin hetkellä kehittää täysin biohajoavia glittereitä, mutta emme ole ihan vielä niin pitkällä. Loppuvuodesta markkinoille on tulossa 98% biohajoavia glittereitä, joiden tulevaa rummutusta ja lopullista koostumusta jään uteliaana seuraamaan. Täysin biohajoavia ekoglittereitä saamme kuitenkin vielä odottaa.